Menyambut Partisipasi Indonesia dalam Festival Belanja Online Terbesar Sedunia

Jurnal123.com – Hari ini (10/11/2018) merupakan Hari Pahlawan bagi bangsa Indonesia yang ke-73. Tetapi hari tersebut merupakan satu hari (H-1) sebelum Singles’Day (11.11) atau dikenal juga sebagai Festival (Belanja) 11.11 bagi masyarakat teknologi Tiongkok yang menandai hari belanja online terbesar di dunia pada tanggal 11 November.

Yang menarik dari Singles Day tahun 2018 adalah karena dilakukan di tengah kelesuan ekonomi dunia dan hiruk pikuk perang dagang antara Amerika Serikat dan Tiongkok.

Meskipun terdapat perang dagang antara AS dan Tiongkok, jumlah merk internasional yang mengikuti Singles Day 2018 lebih dari 100 ribu, di mana terdapat peningkatan dari tahun 2017 yang berjumlah sekitar 60,000 merk internasional. Penjualan Singles Day juga melampaui jumlah penjualan festival belanja di Amerika Serikat, Black Friday, bila digabung dengan Cyber Monday di AS pada tahun yang sama. Black Friday hanya menghasilkan 5 milyar Dollar AS dan Cyber Monday 6.59 milyar Dollar AS, sementara Singles Day 25,38 milyar Dollar AS, dalam satu hari. Tahun 2018 ini, Alibaba mentargetkan penjualan Singles Day sebesar 35 Milyar Dollar AS.

Sejak peluncurannya pertama kali di tahun 2009, Singles Day diikuti oleh semakin banyak retailer dari seluruh dunia. Dari tahun ke tahun, Alibaba juga mengembangkan promosi dan pengemasan acara ini, termasuk dengan mengundang artis internasional pada acara malam gala.

Penjualan meliputi barang seperti smartphone, televisi, dan barang-barang konsumen lainnya termasuk terkait fashion, pakaian, mebel, produk kesehatan. Produk lain yang tidak diharapkan tetapi terjual dengan baik adalah kebutuhan sehari-hari seperti tisu toilet dan produk kebersihan. Uniknya, penjualan mobil juga cukup kuat.

Tahun 2018, memanfaatkan besarnya penjualan Singles Day di Alibaba dan kehebohan promosi kegiatan tersebut, Indonesia bergabung bersama lima negara Eropa lainnya yaitu Denmark, Italia, Spanyol, Kanada, dan Inggris dalam Singles Day. Indonesia juga merupakan satu-satunya negara di Asia yang ikut dalam acara ini. Terdapat lima produk Indonesia yang akan ikut serta dalam festival 11.11 yaitu Kopi Kapal Api, biskuit Richeese, kerupuk Udang Papatonk, Indomie Goreng, dan Sarang Burung Walet Yan Ty Ty.

Tentunya untuk mempersiapkan ini semua, Indonesia bekerjasama dengan Alibaba Group juga telah melakukan serangkaian promosi menuju 11.11 yang dimulai dengan peluncuran platform (online) Pavilion Indonesia di Tmall—salah satu platform belanja online Alibaba—tanggal 19 Oktober 2018. Selanjutnya terdapat peluncuran platform Pavilion Indonesia (offline) pada Tmall Global di Oriental Pearl Tower di Shanghai pada 2 – 6 November 2018, yang bersamaan juga dengan China International Import Expo di Shanghai di mana Indonesia sebagai country of honor.

Indonesia berharap agar keikutsertaan Indonesia pada Singles Day akan memberikan nation branding sehingga produk Indonesia lebih dikenal luas, juga memberikan trickle down effect terhadap produk-produk lainnya di luar lima produk tersebut. Selain itu, Presiden Joko Widodo juga memberikan dukungan melalui video promosi 5 merk produk Indonesia yang berpartisipasi dalam Festival 11.11 sekaligus mempromosikan pariwisata Indonesia, dapat diakses pada https:pages.tmall.com/wow/jinkou/act/idn atau pada mobile app Tmall/Taobao.

Sumber: KBRI Beijing